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支付宝孕育下一个拼多多 小程序再建新功

8月7日,支付宝首页上线“拼团”功能。该功能通过支付宝小程序提供服务。该小程序与淘宝账号绑定,不管是购物车还是订单,都与淘宝上的数据一模一样。“拼团”小程序出现在至关重要的菜单栏。

支付宝孕育下一个拼多多 小程序再建功

支付宝方面告知轻易达,准确来说这其实是“限时拼团”,它会分时段给用户推荐不同的拼团商品,商品来自不同的淘宝店家,涵盖了日用、食品、服饰等十多个品类。

但拼团价会比淘宝价格再低一些,很多甚至都是再打5折的降价幅度。

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轻易达发现,支付宝拼团小程序不仅可以自主发起拼团、邀请好友,还能由系统匹配,加入到已经开始的拼单中。拼团商品来自淘宝,订单、会员系统与淘宝打通,而且推荐的拼团商品似乎也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯。

此次拼团“灰度测试”覆盖了亿级用户,并将逐步实现向全网推广的平滑过渡。阿里巴巴最新财报显示,支付宝的国内用户已达5.5亿,而第三方统计的淘宝月活用户数也超过4.3亿。

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淘宝联合支付宝所做的这次战略调整,一方面意味着淘宝在阻击拼多多的路上使用了新的策略;另一方面,淘宝联合支付宝,利用阿里集团的优势,再也不是孤军奋战。

对于支付宝这款主打金融和商业偏工具属性的产品来说,与偏社交属性的微信相比,在社交电商上,支付宝明显处于劣势。淘宝借助支付宝是否能与根植于微信内的拼多多争夺下沉用户资源,现在来看依然是一个未知数。

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但“微信+拼多多”与“支付宝+淘宝”两者在电商领域争夺流量之战已经正式开始了。

站在商业角度,只要是利于自己品牌发展,可带来可观利益的,等等一切优势,谁又舍得放过。而小程序成为最重要的流量载体,必将迎来新一轮的爆发。尚未布局的商家,或许只能眼睁睁看着他人赚钱了。

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