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目前电商小程序发展非常迅猛，除了拼团、砍价、秒杀这些常见的电商行业玩法之外，自媒体逐渐成为电商小程序的中坚力量，电商小程序营销体系逐渐形成。
不容忽视的一个现状是自媒体已经成为电商小程序成交的最强助攻。在2018年8月电商小程序TOP100榜单中出现了一大批自媒体商家，内容领域覆盖广泛，包括美妆、亲子、星座、军事等。以黎贝卡的异想世界为代表的时尚自媒体；以军武次位面为代表的军事自媒体；以同道大叔为代表的星座自媒体；以凯叔讲故事为代表的亲子类自媒体；以菠萝斑马为代表的家居类自媒体……纷纷占据小程序成交榜前列，其带货能力不可小觑。 与此同时，知识付费也正在成为自媒体小程序们拓展的商业模式。以“樊登读书”为例，倚靠公众号的巨大影响力，樊登读书早就通过有赞开通了微信端商城，且销售火爆。今年7月，樊登读书又正式上线了知识付费商品，通过有赞的拼团、分销员等工具，让课程得到迅速曝光。据其透露，付费课程《怎样做1分钟自我介绍》通过拼团，在一周不到的时间销售就突破1000笔。 在小程序营销上，电商们也已经火力全开。 从绑定公众号数量来看，微店+、唯品会、女王新款+、当当购物、万达广场等小程序所绑定的公众号都超过100个，其中万达广场小程序绑定公众号超过300个，唯品会绑定公众号甚至超过了400个。与此同时，小程序商家还纷纷通过公众号自定义菜单、小程序卡片等方式引流。 满减、优惠券、限时折扣、拼团也是电商小程序的热门营销方式。来自有赞的数据显示，在其8月份成交量最高的商家中，有24%的商家使用了发券宝功能，70%创建了多人拼团。从成交效果看，GMV贡献率TOP5的营销插件依次是:发券宝、优惠券、限时折扣、满减送、拼团。 此外，付费广告也是电商小程序营销的重要方式。据有赞方面透露，TOP100的电商小程序中，幸福西饼、良品铺子、茶香记等都已经在通过有赞尝试微信社交广告的投放，并取得了非常好的广告效果。
由此可见，“微信官方流量入口+公众号导流+营销工具+付费广告”的电商小程序营销体系正在逐渐形成。在此基础上，小程序能否构建一个匹敌阿里、京东的全新电商生态，完成腾讯未尽的电商梦想，将成为未来一年互联网行业的重头戏。 |
