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小程序已全面爆发,企业你准备好了吗?

小程序生态发展越来越快,你还在观望吗?4月2日发布的阿拉丁小程序行业发展研究报告显示,网络购物类小程序在数量上首次超越了小游戏,成为榜单中占比最高的分类,说明社交电商在小程序中经历了两年的市场培育后,即将进入爆发期,对企业来说,这意味着小程序的风口已经到来。

小程序已全面爆发,企业你准备好了吗?

经过短短两年的发展,随着众多品牌的不断入驻小程序,微信电商生态正在野蛮生长的状态,逐步进入正规军时代,故事的大幕刚刚拉开。仅仅微信平台上线的小程序数量超300万,日活跃用户超过2.5亿,全平台用户将超10亿,创造5000亿+商业价值。而继腾讯之后,阿里、字节跳动和百度也加快了小程序的布局。

3 月 21 日,阿里云联合支付宝、淘宝、钉钉、高德,在北京共同了发布了小程序繁星计划。除了为开发者提供 10 亿技术补贴,为商家提供 10 亿运营补贴之外,更重要的是:该一站式小程序云服务最大的亮点还在于可以跨 BU、跨部门,无缝对接阿里集团各开放平台服务市场以及天猫、淘宝、菜鸟、蚂蚁等阿里集团各 BU 业务能力。

而早在去年年11月,百度在世界大会上宣布成立"智能小程序开源联盟",联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、好看视频、DuerOS、Apollo等众多超级APP

虽然百度、支付宝以及抖音等平台入局小程序在时间上比腾讯迟了不少,但在小程序赛道上的投入力度却一点都不比腾讯少。可以预见,就在不久的未来,大量的头部APP都将具备搭载小程序的能力,小程序终将打破APP所形成的信息孤岛,让移动互联网真正地互联互通,变得更加开放和包容,对企业也有着重要意义。

小程序开发

小程序之所以受到各大互联网巨头的重视,不是没有原因。首先,小程序是线下获客利器。互联网已经进入下半场,线上流量红利逐渐消失。线上空间已经被各种APP填充到了饱和状态,互联网巨头即使再投入巨大资源,也已经无法像以往那样获取明显的月活增长了。但用户仍有大量消费需求,尤其是线下场景的消费需求未能得到满足,而这些地方恰恰是小程序的用武之地。

线下刚需,加上 "新零售"的驱动,互联网巨头纷纷布局小程序,以二维码实现线下与线上的打通。在交通、到店餐饮、旅游等典型的线下场景里,小程序都已经成为各大平台争夺线下流量的利器。

其实,小程序不仅仅是这些互联网巨头争夺的"战场",对每个需要客户的企业来说,小程序以其灵活、轻便的使用方式和较低的成本,势必成为抢夺未来流量、开展市场竞争的标配工具。

从成本上来说,APP并不是线下实体商业进行线上运营的好载体:开发成本之高,时间之长,运维费用之高,获客之难,绝非中小企业所能承受,即便对于很多大企业,也是一种不可承受之重。

毫无疑问,小程序开发成本低;而对于用户来说,无需下载,即走即用,天然适合线下大量的及时性场景需求。

还有一点需要强调,小程序使用门槛比APP更低,使得原本不亲近互联网的人群,有了获得互联网服务的机会。就像很多上了年纪的人,并不会网购,但都会通过支付宝来缴纳水电煤燃气费。

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