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麦壳科技携商家入驻百度智能小程序,搜索流量如何支撑百度的电商梦

麦壳科技接入百度小程序,如今,这一说法便照进了现实。在日前举办的百度AI开发者大会上,百度向外界展示了麦壳科技打造的百度智能小程序直营电商解决方案。

麦壳科技携商家入驻百度智能小程序,搜索流量如何支撑百度的电商梦

根据百度方面的介绍,上述方案旨在帮助各类直营电商在百度实现快速开店、精准获客、线上交易以及持续的用户运营,让用户直接在百度智能小程序的生态内实现交易和服务的闭环,建立品牌阵地。目前,麦壳科技已携手100+品牌主入驻百度智能小程序。

简单来说,对品牌商家而言,它们可通过麦壳科技提供的技术支持,直接入驻到百度智能小程序,可谓是坐拥整个百度生态的流量池;而用户在百度的搜索动作完成后,无需跳转至其他平台即可完成购买,并享受系列配套服务。

其实,自2007年10月成立电商事业部起,百度便没有停止在电商领域中的探索,先后上线了有啊、未来商店、百度MALL、百度VIP等多个项目,可惜均以关停而告终。此番与麦壳科技的联手,无疑是百度在电商领域中的又一次尝试。

多位电商业人士对记者表示,与此前百度投入较大精力布局电商项目相比,这次百度仅以小程序为切口引入合作伙伴,尝试在自己的生态内搭建电商体系,不失为一个良策。对百度而言,其最为核心的优势在于巨大的搜索流量,不过用户主动搜索形成的流量逻辑在电商领域中能否走通尚需验证,流量转化成购买力后又将如何维护消费粘性,都是百度不得不思考的问题。

基于百度生态的“旗舰店”

麦壳科技百度智能小程序旨在帮助品牌商更好地实现在百度App上的商业运营,改变用户以往需要跳转到其他App或H5页面的割裂交互体验。为了更深入地了解该方案。

体验麦壳科技百度智能小程序发现,在店铺中,商品信息页除了“客服”、“购物车”、“立即购买”等基础功能,还设有“商品详情”和“本店成交”两类具体信息,不过与主流电商平台相比,缺少“评价”、“推荐”等内容。若用户在商品信息页直接购买,提交订单后可立即进入支付环节;目前店铺支持微信支付及支付宝支付两种方式,无需跳转到具体的支付APP,在页面输入密码即可完成支付。

总体而言,在百度与麦壳科技联合打造的店铺内,用户从确定商品到下单支付,全部过程只需要经过两级页面跳转,整体步骤与其他主流平台几乎一致。

早年在中国电商业并不发达时,通过搜索引擎查找感兴趣的品牌信息,再通过亚马逊等平台完成购物;从品牌检索到最终交易达成,要进入不同的平台,体验感并不算流畅。

现在身边的朋友向我推荐一些品牌时,我一般会先用百度搜索这个品牌的信息,再去京东天猫这些平台决定是否购买。如果百度上就有这家品牌的旗舰店,并且可以保证我的购物体验,那么我会考虑点进去看看。

麦壳科技与百度智能小程序的逻辑

本次麦壳科技携商家入驻百度小程序,难免令人联想起拼多多,后者在成立之初凭借微信小程序的入口获取新用户,在人口红利将尽的当口快速完成用户积累,令业界为之侧目。

从某种程度上看,麦壳科技百度智能小程序可看作是“小程序+电商”的另一种模式,但百度小程序的搜索属性不同于微信小程序的社交属性,决定了这种新模式与走社交电商之路的拼多多并不相同。那么,百度与麦壳科技结合的背后究竟是何逻辑?

作为本次合作的其中一方,百度智能小程序诞生于2018年的AI开发者大会上,时隔一年后,百度对外披露了智能小程序生态的成绩单。数据显示,目前百度智能小程序月活跃用户数量已达到2.5亿,平台入驻的小程序数量突破15万个,第三方服务商超过200家。

智能小程序生态的发展,使百度App在现有连接人与信息的能力之外,展现出“新连接”的能力,而这种“新连接”包含两个层面:用户可以实现从获取信息到获取商品和服务的连贯体验;开发者可以实现效率提升和模式升级。

过去百度对于品牌方的价值主要是广告,用户通过搜索和信息流接触到商品信息后,需要跳转到APP或者H5站点去交易。但APP之间孤立的状态使得用户体验不连贯,转化率非常低。

而麦壳科技相对来说略为低调,这家成立于2016年的公司主要为企业提供SaaSf云建站服务,重点是为商户提供微店铺和移动零售解决方案,目前已经拥有超10000+商家。麦壳科技提供的数据显示,2018年麦壳科技小程序的年交易额较2017年实现了35倍增长,已成长为一个不可忽视的消费场景。

麦壳科技运营部方面透露称,提出“需要在百度上有确定的搜索结果”的商家不占少数,因为当用户对品牌形成认知后便会产生主动搜索的行为,基于百度生态的智能小程序自然成了品牌展示和销售转化的载体。

麦壳科技看重的无疑是百度巨大的搜索流量资源,百度也需要将搜索流量的价值最大化发挥出来。对百度来说,其搜索流量能够与其他服务做相关连接,以进一步完成商业转化,而麦壳科技积累的一整套SaaS服务正好满足要求。

撬动搜索流量转化为购买力并保证消费粘性是关键

麦壳科技百度小程序可谓是抓住了小程序的风口,但在“双赢”的同时,它们仍然面临着一定挑战。

百度智能小程序开放四大类精准流量入口

在移动互联网流量红利日趋收紧的当下,“百度+麦壳科技”的模式势必将与传统电商平台形成竞争。而根据传统电商平台公布的活跃用户数据,阿里、拼多多及京东已成为人们网购的三个重要平台;其中阿里和拼多多在2019年第一季度的年度活跃消费者数分别为6.54亿、4.43亿,京东在截至2019年3月底的12个月内活跃用户数约为3亿。

据观察,在网购电商平台尚未普及时,大多用户有通过搜索引擎查找品牌的需求,此后随着各电商平台的兴起以及支付等配套服务的不断完善,包括她在内的多数网购用户早已养成直接通过电商平台完成购物的消费习惯。以此来看,搜索流量的逻辑如何在电商领域走通还需要更多尝试和探索。

搜索流量至少能打开用户主动检索商品时的购物需求,当用户有某种特殊用途或目的性不是很强的商品需求时,可以在百度检索相关信息后直接购买。“这个模式如果做得好,会有很大空间,而这需要百度在电商领域做出更细化、更专业的运营。”

而一位电商行业观察人士则认为,百度过去曾多次试水电商业务,倚重的就是自身的流量。但之前百度的多个电商业务都没能得到更多的发展,即意味着“流量为王”的思路目前来看仍未很好的打通。

该人士同时指出,除了要考虑如何撬动搜索流量转化为购买力之外,百度与麦壳科技还需要考虑的问题是,它们该如何保证这种消费转化的粘性。

但是,我们要考虑一点:尽管百度的搜索引擎有巨大流量,但粘合度很低,如何与用户做深度捆绑,是百度将来必须考虑的问题。

用户不会为了搜索而去注册账号,即便是这种搜索行为能转化为消费,其较弱的消费粘性实质上很难转化为精准营销。现在电商更多是通过用户数据的深度挖掘来提炼用户行为偏好,再去进一步做引导,提高消费转化率。虽然百度也有大数据,但由于百度和用户是弱联系,它的数据也有一定离散性。

整体而言,如何突破用户业已形成的网购习惯、验证用户主动搜索形成的流量逻辑能在电商领域中顺利走通,以及如何保证这种消费转化的粘性,是当下百度需要重点考虑的关键问题。


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  • 申请支付宝A

    申请支付宝App支付步骤1、登陆支付宝商家中心开通“App支付“的应用,按照支付宝的提示提交信息,大约一个工作日后将会审核通过。2、登陆 支付宝开放平台 创建应用--支付能力(如果已有应用可跳过2、3步骤,直接到4中添加功能)3、添加应用信息时:应用类型选择“移动应用”、应用平台选择“全部”4、创建成功后,添加功能---其他---App支付,确认添加。5、审核通过后,支付宝开放平台-- 账号中心 -- 秘钥管理 ----开放平台秘钥,找到您在 4中加过“App支付”功能的应用。接口加签方式:选择“公钥”下载支付宝秘钥生成器,生成秘钥的时候

  • 绑定设置抖音

    绑定抖音/头条小程序如何获取抖音/头条小程序的AppID和AppSecret?小程序开发者平台-开发-小程序KEY如何获取抖音/头条小程序的分享ID?小程序开发者平台-设置-分享设置:可在开发者平台可以设置多个分享,您需要将您自己想要分享的内容弄的分享ID填写到网站后台。

  • 开通支付宝小

    1、登陆账号后,进入小程序应用,进入小程序列表,点击想要开通智能客服的小程序的“查看”(必须与网站后台绑定的小程序为同一个小程序)2、进入后左下角点击“设置”,在“基础设置”中找到“智能客服”点击管理3、在“服务配置”中进入“聊天窗管理”4、您可以添加多个聊天窗口,点击“聊天窗URL”在弹窗中的链接里找到,例如:“tntInstId=Y7k_CEUrscene=SCE00046749”;其中“Y7k_CEUr”是企业唯一标识,“SCE00046749”是聊天窗编码。将这两个参数填写到网站后台即可(您的编码肯定不是我举例中的值,请您一定要填写您自己的,不要填

  • 电脑网站微信

    目录一、申请公众号微信支付(一)情况一、申请新的微信支付商户号1.申请新商户号(二)情况二、绑定已有的微信支付商户号2.登录微信商户平台添加授权3.获取公众号APPID4.登录微信电脑网站后台确认授权二、电脑网站微信支付需满足条件(一)电脑网站必须绑定阿里云备案通过的独立域名(二)对接电脑网站微信支付,需要认证服务号三、电脑网站微信支付在网站后台的设置5.添加支付方式6.设置微信支付商户(MCHID)7.设置公众号身份标识(APPID)8.开发者密码(APPSECRET)9.API秘钥(key)一、申请公众号微信支付微信支付申请分为两种情况:情况一,

  • 手机网站支付

    最新版电脑网站支付宝支付功能申请与配置操作流程已上线。一、 申请支付宝电脑支付电脑网站要使用支付宝支付功能,需要申请支付宝“手机网站支付”端口,位置如图1:点击“立即接入”,进行开通“手机网站支付”功能,如图2:填写具体信息,点击“下一步”,如图3:确认信息正确无误后,点击“已阅读并签署协议”,提交开通功能申请,如图4、5:申请提交成功,需要等待支付宝公司审核通过后,才能对接网站,实现手机网站订单使用支付宝支付方式。功能申请通过后,支付宝后台—产品中心—手机网站支付,查看效果为“已生效”状态,如图6:二

  • 电脑网站支付

    目录一、 申请支付宝电脑支付二、 支付宝支付在网站后台的配置1. 添加支付方式名称2. 获取收款方账号3. 合作者身份(PID)4. 安全校验码(Key)一、 申请支付宝电脑支付电脑网站要使用支付宝支付功能,需要申请支付宝“电脑网站支付”端口,位置如图1:点击“立即接入”,进行开通“电脑网站支付”功能,如图2:填写具体信息,点击“下一步”,如图3:确认信息正确无误后,点击“已阅读并签署协议”,提交开通功能申请,如图4、5:申请提交成功,需要等待支付宝公司审核通过后,才能对接网站,实现电脑网站订单使用支付宝支付方式。

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    小程序微信支付操作流程一、 申请小程序微信支付微信支付申请分为两种情况:情况一,申请新的微信支付商户号;情况二,绑定已有微信支付商户号注意:申请微信支付的小程序账户需要进行微信认证,注册主体为个人的小程序目前暂不支持微信认证,也就是注册主体为个人的小程序不支持申请微信支付。(一) 情况一、申请新的微信支付商户号1. 登录微信小程序后台—微信支付—申请接入,如下图:2. 选择“我还没有微信支付商户号”,点击“申请接入”,选择“注册微信支付商户号”,如下图:申请商户号需1-5天时间,主要流程为:填写申请信息—微信

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