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社交类产品互动营销有技巧,营销中这些误区要避开时间:2016-09-29 社交媒体平台的发展越来越繁盛,以至于几乎所有商家企业都试图依赖社交媒体生存。社交媒体衍生出了许多互动营销产品,互动营销模式也因此花样百出。 互动营销是存在一定的技巧的,并非盲目跟从别人的做法,所以以下这些误区要避开。 一、重营销轻互动 无论营销的创意如何,它的最终载体还是产品,产品的定位决定了用户群体的类型。用户能否接受营销活动,能否持续产生口碑效应,这些都取决于对商家目标用户群体的把握是否精准,只有精准定位目标用户群体才能展开互动。一个成功的互动营销,是对市场机会进行详细观察之后,权衡利弊,与企业品牌的发展战略相结合,同时又能使目标用户群体接受。 二、社交媒体资源投放不合理 社会化媒体资源各有优劣,以微博、论坛、博客这三种社会化媒体为例,它们形成了良好的互补,构建了一个网状的结构体系,单独的一个平台发挥不出太大作用,而三个交织在一起的作用就大很多了。 三、盲目的跟风互动营销模式 在激烈的市场竞争的环境下,互动营销由于其低成本高产出的优势而出现了羊群效应。行业内的某一个营销案例做得很成功,很多商家就会在没有对客户做准确了解的情况下推出类似的营销方案。作为营销人也常常难逃这种从众心理,做营销,同时也被人营销。 互动营销的影响力大了,不能证明线下营销就没有前景了;微博火暴了,并不是所有品牌都四、追求互动量而非提升互动人群整体质量 互动营销的行业目前还不成熟,所以创造少数几个大量被转发评论的案例并不难,困难的是能够长期持续稳定地与用户进行真正的互动。因此,商家在互动营销的前期一定要对自身的产品、市场以及目标消费者进行调查研究分析,洞察消费心理,了解消费者的兴趣,分析判断目标人群的主要活动地点,再根据品牌和产品特征来策划营销创意。 |