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6月18日零点刚过，持续两周的购物热情推至高潮，时尚、家电、数码、运动、家装、生鲜、食品等多个品类的销售额不断冲高。仅10分钟，各大互联网巨头就超过去年618全天销售额，今天世界杯与618的相遇，也带动了啤酒、小龙虾以及与球队国家相关产品的大热销。618期间，天猫卖出5000万瓶啤酒；天猫、盒马、口碑、饿了么等平台卖出的小龙虾超过1亿只。 从新零售这个概念提出来的那一天起，“电商”这个概念退出历史舞台似乎已经是一件再正常不过的事情了。 尽管在经历了两年的持续火爆之后，人们对于电商依然有很多的期待，但表面的欢腾掩盖不了内在的落幕，一场传统电商的大逃亡似乎已经从今年已经开始。 618变迁 1998年6月18日，刘强东拿着一万两千块钱在中关村海沙市场租下了一个档口，取名“京东多媒体”，售卖刻录机和光碟。 他在当时就提出了“2分钟”送货，派一个小伙子留在海龙市场，保证任何一个柜台要刻录机，都是两分钟之内送到。 迅速赚得第一桶金后，京东开始越做越大，2004年进军电商，并于2007年更名为京东商城。 为了扩大影响力，获取更多用户，京东在2010年开启了“店庆日”活动，不过当时，宣传主要还是依靠“疯抢”、“秒杀”等噱头。 如此宣传成效立竿见影，2011年618，网友抢购的热情直接导致京东服务器宕机，刘强东不得不在微博上道歉，并给予一定补偿。 随着天猫苏宁等其他平台的参与，618的名声越来越大，到了2012年京东就宣称单日成交超10亿。与此同时，宣传手段也从促销转变为强调品质。 随着电商“造节”的增多，假货、先涨价后降价等问题凸显，再加上消费观念不断转变，人们已经不单单追求便宜，更希望进一步提高生活品质。“尽享好物”、“理想生活”这样的广告语应运而生。 如今，来到618的第8个年头，阿里京东都已不再谈促销，而是希望能通过这样一场购物狂欢，面向未来，秀出自己的“肌肉”。
与以往不同的是，线上线下商家的联动是今年618的最大看点，全国共有70多个新零售商圈同步参与了这一活动，直接带动了45%的线下消费笔数增长和30%的客流增长，这样的消费热度比起十一黄金周也毫不逊色，而且本次活动持续时间将到6月20日，一系列消费数据还将继续走高。 麦壳云科技认为，近年来，由于互联网和移动互联网终端的大范围普及，传统电商的线上零售业务得到了巨大的增长，在2017年全年，全国网上零售额达到了71751万亿元，相比2016年，增长了39.1%，截至2017年年底，全国网络购物用户规模达到了5.33亿人，较上年增长14.3%。今年线上线下联动（或称共振）意味着从此前的传统电商平台真正进入新零售阶段，弥补了网络购物的短板，也有助于我国互联网经济与实体经济的深度融合。 电商时代带来的网络购物的快速发展正强有力的拉动着我国的消费增长，同时，消费结构升级也是大势所趋。线上购物虽说具有便捷、低价等一系列优点，但是无法在消费者购买时为其提供一系列具有现实性的消费体验，在购物体验上始终和线下门店有一定的差距，在随着人民物质生活水平不断提高，对商品品质的要求也越来越高的背景下，以往的纯电商模式也亟待发生变革。因此，新零售应运而生。
新零售这种线上线下“共振”的模式，不仅补足了网络购物的短板，也拉动了线下消费的增长。如今的商业零售，已经逐渐开始了融合新零售的模式，在今年的6月11日，大润发刚刚宣布全国已经有100家大润发的门店完成了新零售的升级改造，并将在接下来几日首次全面参与天猫618活动，门店整体效益也因此提高了15%，这也意味着大润发将与盒马鲜生联手将以往的纯电商时代推向线上线下深度融合的新零售模式。 在新零售模式出现之前，线上零售与线下零售一度被放在比较对立的关系，尤其是在近年线上购物享受着互联网红利蓬勃发展的大背景下，线下零售受到了巨大的冲击，甚至部分实体店已经处于“半死不活”的状态，而新零售模式的出现，使得两者的融合成为了可能。 麦壳云新零售系统的核心要义便在于推动线上线下的一体化进程，通过使用大数据、人工智能等技术手段，为消费者提供针对性的服务、多元化的选择，同时，由于现代物流行业在不断发展，商品供应链也因此得到了优化，这是将线上线下联系起来的媒介，当前新零售到达客户的时间提速承诺便得益于此。 |
