产品的市场预热可以提升产品的热度,使产品在上线之前就给用户留下一个印象,印象越深刻,产品的市场预热效果就越好。
那么一个app上新前运营者要怎样做好市场的预热工作呢?
一、适当利用媒体曝光
利用媒体曝光产品是常见的产品预热方式,因为媒体的受众广,有一定的权威性,不少大型公司的app运营人员会用种做法来作为市场预热的核心渠道。
媒体预热的方式分为两种:付费和免费。付费的方式就是在一些大型权威的媒体平台发布与产品相关的新闻、攻略、活动和视频等增加产品市场热度。免费就是通过内部人员来写稿到相关的权威媒体。无论是哪种媒体渠道,app运营都要对渠道进行深入分析,取其精华去其糟粕。
二、邀请名人代言或互动内测
身处互联网时代,名人效应的强大众多周知,名人营销已成为众多产品做市场预热的不二选择。请明显为产品代言是很多游戏app比较青睐的,效果显著。或者邀请圈内名人做产品的内测,内测后给产品提出一些意见。
三、微信公众号预热
自媒体营销时代的到来,微信公众号成为很多企业必备的营销手段之一。公众号的运营成本低,还可以和用户形成互动,与媒体平台相比有更高的灵活度。一款新app可以利用微信公众号在前期进行吸粉,让粉丝提前了解app的产品详情。
四、建立产品社区、社群
互联网社区也是互联网用户最喜爱的平台之一,在为新app产品做预热时,企业可以自建产品社区或社群,聚集一些种子用户,为产品上线做预热。
五、app预热活动
活动是宣传产品的最有效的方式,无论是线上还是线下活动,都可以为app产品做市场预热。比如线下的地推活动,可以找一些吸引人的奖品,让用户扫码关注微信公众号或加入社区来吸引一批粉丝。线上活动是非常普遍的app预热方式,企业可以借助第三方运营工具做一些有趣、互动性强的小活动。
六、数据是运营必备的
作为app运营人员,必须实时记录分析数据。虽然运营数据并不是万能的,但从数据的分析中确实可以看出一些问题。在实施APP预热计划后,不管是哪种渠道的预热方式,都要实时关注数据的变化,及时根据数据对每个渠道做出分析,做到心中有底,以便作为下次产品预热的渠道选择依据。