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新零售模式初露端倪 打造“超市O2O模式” 获得发展新渠道时间:2017-06-15 随着“互联网+”概念的持续走热,市场上各种O2O项目不断涌现,其中生活服务类O2O发展迅猛,涵盖了外卖送餐、车辆预定、生鲜配送、家政服务甚至医疗服务等领域,成为电商企业的“兵家必争之地”。通过这一全新模式,电商企业与线下门店融合互动,使得社区便利店、大型商超等门店变为展示店或者配送站,实体商业则以拥抱“互联网+”,获得了发展的新渠道。 临近6月中旬,电商大战前的硝烟已经开始弥漫,年年都有“618”,今年有点不一样,往年的电商不过是卖货,然后快递到消费者手中即可。但是今年无论是阿里、京东还是苏宁等电商巨头无一例外的都选择了携手线上线下新零售共同发力,整合线上线下一体化,解决了网购平台消费体验不好的情况,让消费者既可以享受到电商的价格,又享受线下体验的服务,统一价格,统一服务,统一配送的便利。 618火药味十足,电商大战正式交锋的日子还没到,却已经硝烟四起。其中,京东从5月23号开始就开展了超级秒杀活动,618分为3C专场、家电卖场、家居服务类等,历时将近一个月时间。阿里的投入力度可谓空前,先是天猫进行了一次大规模的改版,随后又将战线拉长至整整20天,并给出了整整百亿元的补贴。针对京东在3C和家电方面的优势,天猫拉来了美的、海尔、三星、小米等品牌商为其站台。而苏宁易购的这次年中大趴,日用家纺会场打出爆款直降的口号,满199减100元,更多品类甚至低至五折。天津苏宁品牌总监张酉介绍: 苏宁的618是从6月1号开始启动,其中6月1号到6.15号每个时间段都有不同的会场活动,主要活动有满千减百、限时秒杀、领取不同价值的优惠券。还有很多时下最热的商品我们都有近百元的让利活动。备货量也是很充足,物流速度大家也不必担心。 今年是618活动的第八个年头,也是阿里和京东的第一次年中正面交锋。最初,618只是作为京东店庆日而推出的促销活动,但随着电商平台的竞争日趋激烈,其他电商也参与其中。如今,618和双11成为每年的两个购物高峰期,定位也不再是单纯的促销活动,而是综合娱乐、购物、消费于一身的大型电商活动。这也让不少消费者乐于参与其中,享受全民化娱乐的乐趣。市民小赵说: 电商的活动都很新鲜,从最早是抢红包,现在有玩游戏得红包。不单纯是实惠购物的那种体验,让你在放松娱乐中享受购物的快乐。 一份统计数据显示,京东618活动5月23号推出首日就迎来了开门红,净饮水品类单日销量同比增长达244%,净化器销量增长高达300%;中高端商品下单金额同比增长300%。值得一提的是,今年618不管是阿里还是京东,都将争夺线下入口作为重要任务。新零售的大背景使电商平台的增长速度接近极限,它们必须到线下获取更多的用户。在过去不到一年的时间里,阿里先后入局了三江购物和联华超市,以及主导了银泰百货的私有化方案;而京东则与全球零售巨头沃尔玛达成战略合作,双方从股权到供应链实现全面对接。今年的618就是对新零售的第一次大考。京东集团公关部华北区负责人沈振介绍: 今年618我们称为全渠道全行业的618,我们全国超过一千七百家京东帮和遍布乡镇市场的京东家电专卖店将为广大农村地区的消费者带去专属优惠。此外,我们在一些比如说京东精选、京东母婴体验店,我们的线下渠道等其他渠道为消费者带去更多的惊喜。 除了大型的商超外,京东今年还加大了对中小门店的投入力度,让更多分散式的零售点参与到618中。阿里今年618在线下实体店中构建了生活体验馆,将线上线下进行整合,和销售商一起搭建线下平台,并且统一价格、统一品质,统一服务,加上未来的新零售也将全面影响物流的发展,线上线下一盘货,服务产品一体化,是必然趋势,店铺的商品也会跟线上的商品互动起来。天猫营销平台事业部总经理刘博介绍: 在这次的6.18我们推出了一些不一样的概念,把线下的样板间作为这次6.18理想生活狂欢节重要的一个动作,构建接近20个理想生活新零售样板间,这个样板间就是天猫和品牌商一起构建,在6.18期间可以去中国6-8个城市去看,一定会出现新零售样板间。同时,天猫会构建的6.18期间理想生活体验馆,这是一个完全不一样的体验馆,我们创建了新的玩法、新的思路。 今年的618促销不仅仅是便宜和便捷,而是在新零售的指引下,改变人们的消费习惯,将线上线下渠道统一起来,让消费者在新的场景中享受购物的快乐。 |