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「知识付费」这个词,越来越高频地出现在人们生活中,从2016年初开始到现在,用户的态度从最初的抗拒、厌恶,到慢慢默认、接受、认同。以至于现在大号大V们纷纷进入知识付费领域。郑州小程序制作麦壳科技认为,这是认知知识的改变。 那今天我们就来聊一聊,对当下大V们纷纷进入知识付费领域这个现状,作为我们建站公司,能不能为这个知识付费的时代做些什么。首先,我们就想到当前最火热的小程序。大家看知识付费+小程序是否可行? 互联网将庞杂的知识推到大众面前,传统意义上的学术性学习,讲究全面、深入,从理论到实践有着较远的距离;与此相比,某些特定领域,给出简单明确的答案或解决方法的学习,似乎针对性更强,效率更高,更受欢迎。 尤其是,随着手工、美妆、育儿等各种知识门类的兴起,专家的定义也在改变,越来越多垂直领域也纷纷出现KOL。而付费,则意味着内容供给者对购买者的承诺,从某种意义上说成了筛选靠谱信息的有效机制。 互联网也在改写知识本身的定义、边界与形态。「罗辑思维」的联合创始人“脱不花”李天田曾表示,「得到」希望在知识付费产品里做两种知识——存量知识与增量知识,前者对标的是传统出版业,后者则瞄准信息浪潮中来不及成书的“知识”,做到第一时间同步给用户。 “高频、日更、小额、碎片”,已成为时间单位里,最高浓度知识配方的共性。知识付费领域还有许多类似吴声、吴晓波、Keso等内容、行业领域的KOL(还有半路退出的 papi酱),而原有的社交平台也纷纷新增知识付费版块,各种可以内容变现的平台崛起,如知乎 Live、微博问答、插座学院、馒头商学院、千聊、分答、悟空问答、喜马拉雅 FM等等。但你可能发现了,刚刚举了这么多知识付费的平台例子,微信并没有参与其中。 就连在公众号起家的“咪蒙”也是与喜马拉雅 FM 合作。作为中国最大的内容流量平台之一,微信既不参与内容生产,也不参与内容分发,就像一枚安静的美男子。 之前分享的:"郑州小程序制作帮你实现知识付费小程序"一文,主要围绕小程序能为知识付费带来什么来给大家分享的。那么,小程序是否能实现知识付费? 随着移动互联网技术的革新,越来越多的人开始涉足内容生产这个环节。根据微信今年7月的最新数据显示,微信公众号的数量已超过几千万。微信拥有如此天然的流量优势,公众号的内容量也只多不少,小程序的出现更是赋予了公众号变现的能力。乍一看,知识付费在微信体系内得到闭环并不是大问题。甚至可以帮助公众号通过小程序电商的方式变现,但小程序在知识付费领域并没有太大的动作和声音。 就连在小程序的《代码审核指引》> 小程序未通过审核会涉及的类型中,都明确指出包含「游戏、虚拟支付」两大类。 小程序虚拟商品内购最终全面开放,那么此前变现无门的小程序生态将会迎来巨变。小程序的优点是可以在微信聊天体系内攫取大量流量,而痛点在于人们用完即走,流量无从转化,引入虚拟商品的付费内购无疑会缩短流量转化的路径,尽管长远的流量依然没有一个稳定的保证,但是达成现实现刻的交易已经足以支撑起一个很好的流水。 知识付费玩家将以品控决胜负 如果小程序正式开放虚拟物品购买功能,从流量上看是十分可观的,但从内容角度出发,目前的真正优质媒体、自媒体仍然有限,所产生的、可供流通的优质内容自然也有限。而所谓的「优质内容」也是不同文化层面的用户主观的界定。传统媒体入驻新型平台后,自然也需要流量,但传统媒体数量有限、定位局限,不可能满足用户消费自己碎片化时间的海量需求。 自媒体数量庞大,但内容生产能力参差不齐,大多从情感、鸡汤、八卦、猎奇等维度去触碰用户痛点,从而带来流量。无论是微信、微博、今日头条还是快手,核心流量都围绕这几个领域的内容范畴。 而微信在内容把控方面一直持严肃、严谨的态度,在这一点上,无论是公众号内容还是小程序内容都同等对待。 若可以在小程序里实现虚拟物品购买,那届时的知识付费玩家,将以品控决胜负,只有源源不断的优质内容,才能在几千万的内容竞争者当中脱颖而出,这对内容创作者来说,无疑也是一个极大的鞭策与激励。 麦壳云微圈儿社交系统解决方案新模式、新商机!打造"社群+电商"的首选产品。微圈就是专为“社群经济”量身打造的一套运营支撑平台,集微论坛、社群商务、新媒体运营于一体,聚合圈主与圈子成员、圈子话题发布与回帖互动、活动发布与成员参与、社群电商产品营销与在线销售,实现社群+社群电商统一运营。 让我们静候小程序在知识付费领域的佳音。 |