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小程序正在编织“微信互联网”商业环境闭环

自从2018年3月份微信上线小程序游戏,从来没有一个产品能够这样一个快速的覆盖能力,迅猛的扩展到每个人身边。微信从最初的社交互动到信息传播,到服务触达,再到场景连接,彻底改变了我们对生活的方式。

小程序正在编织“微信互联网”

整个微信的底层是社交,在整个社交之上提供资讯,进而提供服务。资讯是服务的载体,服务又塑造了场景。而小程序是“微信互联网”自己独创的一种连接方式,它真正的把所有的针对产品,针对用户,甚至说针对载体,是一个全面的覆盖。

所以说微信创造了一种新的连接方式,微信互联网是生态闭环,小程序是串联一切的公钥。以前微信也提供社交、支付等等,但关联性较弱,而小程序把最终的信息、流量、服务沉淀下来。

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2008年7月份到2018年7月份,经历了11年的时间,苹果的应用数量在210万,中国基于IOS的开发者是180万。而仅从2017年1月份到2018年7月份,一年半时间里小程序应用数量已经有120万,开发者数量达150万。

我们可以看到微信以一种不可阻挡的力量让整个行业产生了深度的变革。小程序创造了低开发难度,创造了任何人都能非常快的让自己的用户见到产品,为用户创造一个场景。

流量红利+低开发难度,开发者加速入场,应用疯狂增长。2018年我看到一个新的数据,APP商店整个应用规模首次下降的一年,7月份APP商店里面大概有六万的应用在下架,有一部分是违法的,有一部分是在这个市场继续投入没有任何意义,都在往小程序走,这也是一个讯号。

小程序正在编织“微信互联网”

一个成功的小程序一定是符合这3个维度的标准:

首先,小程序的制作成本、维护成本、运营成本小程序一定是极低的。之前一个APP两百万,小程序是二三十万。凡是慢的、重的、贵的应用级小程序,一定是错的。如果是三天、一周、两周做起来,小程序很快就运用起来了,掌握了小程序精髓。

其次,社交传播是闭门式的,小程序是以社交裂变作为核心,如果不是这样,一定是不行的。小程序没有分发渠道和入口,小程序能不能火就是在于大家能不能转发,如果没有把转发作为小程序的核心逻辑,这个小程序一定是平庸的。

最后,用户画像、用户人群一定要精准,每个小程序都是在单独的一个场景,单独面对一类人群来做的。整个用户人群和用户画像,既想满足宝妈人群、老年人群、社交人群和高度的思想人群,这个小程序肯定不是一个好的小程序。因为小程序本质一定是精准的。

小程序正在编织“微信互联网”

小程序本质上是一个工具,没有创造什么,只是改变了连接的效率。连接的效率提升就会导致用户的时间、转化比更高。这就会出现一个新的增长点,在这一点上现在的小程序毫无疑问的出现了流量爆发。

但微信只是拿了第一张小程序的船票,百度、支付宝、等都在创造小程序平台,每个平台都有自己的优势。比如说阿里,在整个商业应用或者个人征信上创造很多新的增长点,百度会在整个信息分发或者整个社群上,贴吧就是特别好的小程序的承载空间。

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