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抖音进军小程序在时间上算有些迟缓,在此之前BAT三大巨头早已部署了自己的体系。面对来自BAT的重压,张一鸣显然把抖音小程序看做是“对战”BAT的有力工具:抖音的调性天然适合发展抖音电商小程序;抖音拥有短视频流量优势,入局小程序与BAT形成差异化竞争;其社交功能也利于电商小程序的推广。 其一,抖音年轻时尚的调性,有利于潮流品牌营销,发展电商小程序。抖音自带年轻、时尚的标签,吸引了大量调性相同且有消费能力的年轻用户。 虽然抖音尚未发布正式的企业号模块,但是在这个“双微一抖”的时代,已有很多大品牌高调入驻抖音。Adidas neo精细化运营抖音号之后,利用信息流优势积累了百万粉丝。 如今,抖音入局小程序,借助信息流发展电商的新趋势,更有利于类似Adidas neo的潮流运动品牌营销,发展其电商业务。 其二,抖音拥有差异化流量优势。作为一款定位“年轻人的音乐短视频社区”,抖音自带娱乐属性。为了打造独特的 UGC 内容生态,抖音从产品到运营做了大量的工作,不断发掘年轻人喜欢的标签、玩法,提供了大量和大量洗脑音乐。 BAT各家的流量存在天然的属性差异:百度智能小程序专攻AI领域,支付宝小程序的流量主要集中在场景,微信主要集中在社交领域。BAT小程序各自属性侧重不同。 抖音的小程序必然有着娱乐流量的加持。此前就有抖音带火小猪佩奇、妖娆太阳花、俄罗斯方块手机壳等爆款的例子,对电商发展天然契合。 其三,抖音KOL+电商的模式有利于电商小程序的推广分发。根据今年四月份运营商数据显示,抖音四月TOP1的KOL点赞数已经过亿。 春节过后,抖音开始进军电商,多个百万级的抖音号中,批量出现关联淘宝的卖货链接。关于抖音短视频KOL的搜索量明显提升,广告主对于抖音的投放热情也是日益高涨。不少广告主已经在抖音平台实现了品牌传播。 自8月以来,抖音上线了热搜榜,画风与微博类似。热搜榜有助于抖音小程序的推广以及电商的发展。抖音KOL+电商的模式,将利于电商小程序的推广和分发。 未来,抖音平台或将走入“短视频+小程序”的康庄大道:以短视频内容为引,借助小程序这一工具连接各行各业,抖音也将从短视频内容平台,完成向内容生活服务平台的全面升级。 抖音小程序的发令枪已打响,你们准备好了吗? |