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“短视频社交电商”成为2020核心关键词。各商家均在加速电商化布局,甚至利用推荐规则为短视频商品予以流量倾斜,激励平台头部玩家接入电商功能,丰富商业生态建设。在短视频社交电商的布局上,抖音与快手的出招节奏,表现出了高度的一致性。麦壳科技面对平台用户推出了全新的“短视频+电商购物商城”云移动商城系统。 “短视频+电商”、“短视频+知识问答”、“短视频+社交”是什么?短视频+电商就是表面意思,通过短视频推广电子商务,中国的电子商务已经发展了20多年,与传统零售相比,电商品类齐全、购物便捷、价格优惠、且送货上门,这已经成了提升幸福感的一种模式。相比图文,短视频更具形象行、可读性,以其独特的创意,提高消费者的购买欲望,通过短视频可将娱乐和营销进行深度融合,以此打动消费者心甘情愿的消费。短视频的出现,给了电子商务一个这样的启发,而电商行业有一套现成的盈利模式提供给短视频。所以说短视频+电商是相辅相成的,做到让人看完你的短视频以后,他们就想买你的东西了,那你就成功了! 以短视频为导流利器,确立电商主体,贩卖生活态度,其短视频平台内容主要包括: 1)价值内容型短视频:通过输出具有价值内容的短视频吸引用户人群,商城建立起个性化生活态度,成为具有共同价值人群的类社区。 2)售后服务短视频:主要包括产品使用教程、售后服务等内容,增强商城的信任感,提升品牌美誉度。 3)产品展示型短视频:主要内容包括开箱、体验和产品说明,在视频制作过程中营造代入感和神秘感,增加用户对产品的信任感,打开销量。 目前,短视频市场入局者的势头越来越猛,海内外短视频产品的竞争也愈演愈烈;短视频产业链也相对完整,主要包括平台运营商及MCN、内容生产者、用户、广告商、监管部门;充分基于短视频内容特点和交互特点,最大化挖掘用户价值实现短视频商业化是当下需要深度思考的重要问题。 目前,短视频平台开发电商是吸引用户并提高转化的有效方法。未来,短视频+电商购物商城即将成为短视频风口的王炸之作。随着5G技术的加速落地与居民消费的不断升级,短视频在电子商务领域前景广阔、潜力巨大,必将在满足消费者多样化的购物需求的同时,大力助推互联网经济。 |