展示推广版
更多
小程序
更多
商城型网站
更多
站群系统
更多
  • 站群系统

    站群系统

    为企业打造专属互联网大数据分析中心

O2O行业网站
更多
互动网站
更多
短视频+商城
更多






电商运营
更多
首页 >> 建站学院 >>电商资讯 >>社交电商 >> 短视频+直播带货 打响社交电商新战役
详细内容

短视频+直播带货 打响社交电商新战役

电商平台不甘心只做直播短视频平台的接入口,而是纷纷瞄准了这块流量蛋糕。近日,有消息传出拼多多内测小程序,孵化平台直播业务;无独有偶,淘宝被传出再发力短视频。2019年,电商平台纷纷探索直播短视频领域,直播短视频平台也纷纷入局电商。除了抖音快手大力发展电商之外,传统电商平台如蘑菇街、京东等都纷纷做直播,孵化主播、达人。直播、短视频和电商三者联系愈发紧密,迈向融合、统一的新局面。

短视频+直播带货 打响社交电商新战役

拼多多入局直播

伴随李佳琦的成功“出圈”,直播带货也渐渐走入大众视野,成为一种新的销售模式。有人说2019年是直播带货元年,今年双十一更像是一场电商直播狂欢。

据悉,淘宝直播双十一全天带动成交近200亿。“淘宝一姐”薇娅2019年双十一销售数据虽然没公开,但据工作人员透露,2019年的销售额突破往年记录,而去年双十一薇娅直播引导成交为27亿。事实上,在抖音、快手等短视频平台纷纷入局、探索直播电商的过程中,淘宝直播成效初见,其他传统的电商平台也迫不及待加入战局。

据有关媒体报道,拼多多正在孵化直播业务,并于2019年11月24日前后内测微信小程序“好货内购”。此次直播业务先面向品牌商家,将采用自主研发的直播系统,并将其内嵌在APP内。据悉,用户可通过“好货内购”小程序,邀请好友观看直播。3人即可成团,成团后每人可获得直播商品专享折扣券。

目前,用户可以从拼多多APP首页中“百亿品牌补贴”页面中看到“好货直播”的栏目框,点击“立即预约”可进入到预约页面。 第一期参与直播业务的商家已开始展示直播预约页面。“小小包麻麻”创始人孙静将于今天晚上8点进行直播,截止下午6点,目前已有近1.3万人预约。据悉,预约直播可享受商品折扣,直播间里也准备了抽奖环节,以此来吸引用户参与。

据了解,该主播是位拥有800多万粉丝的育儿大咖,曾入选“福布斯50位意见领袖”榜单,在“买买买”上拥有5年丰富的经验,此前通过文章帮助宝妈们解决如何买的问题。此外,拼多多在完成直播小程序内测后,将在站内开通店铺直播,再进行首页展现。同时,招聘网站拉勾网显示,拼多多也正招聘“网红机构运营经理”、“视频创意经理”等与直播相关的职位。

拼多多与快手达成合作,商家将接入快手主播资源做商品直播推广。但如今种种迹象表明,拼多多不再满足于作为短视频平台的第三方接入口,而是打算入局直播,发展平台自身的直播业务。在“2019网易未来大会”之“未来新阶层论坛”上,淘宝直播运营负责人赵圆圆表示电商直播目前还处于成长阶段。

事实上,拼多多入局直播带货并不算早。早在2016年,蘑菇街便布局直播。蘑菇街推出“直播双百计划”,帮助新主播在百天内完成从0到百万的单场销售额,并计划在年内要孵化百个销售额破千万的优质主播。据蘑菇街官方数据,目前平台已积累超过6万名的时尚达人和2.2万名电商主播。

去年,双十一蘑菇街直播战绩斐然:2019年11月10日-12日期间,全品类直播销售总额同比去年增长155%,其中美妆、家居等涨幅超200%,医美健康涨幅超1000%。京东也于去年7月,宣布投入10亿资源推出红人孵化计划,双十一期间京东也给予了直播更多的流量特权。据京东双十一战报显示,京东直播日均带货成交额是同年618期间的15倍。

网易考拉也于去年8月正式上线直播功能,目前主要是通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购,未来将推出全球溯源直播栏目。

淘宝再战短视频?

不少业内人士表示,直播电商的市场才刚打开,未来仍有很大的发展空间。实际上,除了纷纷布局直播赛道之外,电商平台也没有忽视短视频这块流量蛋糕。作为直播电商“领头羊”的淘宝,近日传出了正秘密筹备短视频的消息。

日前,据媒体报道,淘宝直播APP或将增设短视频频道。 同时,也传出淘宝内容营销团队正寻求擅长短视频的MCN机构提供短视频内容支持。另外,爆料也称,淘宝首页“猜你喜欢”或更改为专题页,专题页将支持直播和短视频内容。对此,阿里官方回应手淘页面改动一事并不属实,目前淘宝直播APP也还没有短视频功能。但也表示了淘宝内容生态丰富,包含直播电商、微淘、短视频等多种形态。

实际上,淘宝并非第一次试水短视频。早在2018年,短视频工场就曾报道过淘宝孵化独立短视频App“独客”、上线“鹿刻”等消息,但从目前的结果来看,这两款独立短视频App似乎都无疾而终,鲜有新动态。“独客”迟迟没有上线,而“鹿刻”目前也已经在苹果应用商店搜索不到结果。与直播相比,短视频与电商的距离似乎显得更远一些,转化路径更长,更多的是起到种草、提高用户粘性的作用。

电商内容从早先的图文,再到今天的直播和短视频,呈现方式逐渐多元化,三者各自发挥着不同作用,又互相补充。目前,淘宝产品页中的视频多数为与产品直接相关的广告内容,未来增设的短视频内容是否会有新风格,尚未可知。随着直播电商热潮的来临,越来越多的电商平台入局, 行业竞争势必会更激烈。此前赵圆圆就曾表示内容电商是电商的未来,内容则包括促销内容、专业内容和娱乐内容。而目前的淘宝内容生态,促销内容和专业内容暂为丰富,娱乐内容则稍显不足。尽管淘宝官方否认了此则消息,但其实对于电商平台而言,短视频也早已是重要一环。

直播短视频成标配

直播电商风口起,短视频电商也不甘示弱。那么,为何电商平台都扎推直播、短视频?2019年11月26日,QuestMobile发布《2019直播+X洞察报告》。

据报告显示,截至2019年6月,网络直播用户规模已经突破4.33亿,内容形态渗透了娱乐、购物、教育、出行、社交和旅游,留住用户成为平台急需思考的问题。此外,报告也显示直播带货成主流消费形式之一。参与直播网购的用户,生活水准高于平均水平,超过75%的用户线上消费处于中高水平。由此可见,直播用户规模庞大,直播电商市场前景巨大。

去年双十一期间,快手知名主播辛巴及其团队业绩突破23亿,刷新卖货记录。在抖音、快手等直播短视频平台也争相入局电商的大环境下,电商平台压力不小。但比起半路出家的直播短视频平台,电商平台做直播有天然的优势。一是产品优势,电商平台产品品类齐全,用户可选择性较高;二是服务优势,电商平台拥有完整的售前售后等服务,用户保障性较高;三是平台已拥有一批平台粉丝,启动较为容易。

淘宝官方相关负责人曾在2019淘宝直播盛典说过:“直播已成为电商的标配而不是选配。”此外,短视频用户规模同样庞大。据QuestMobile另一报告显示,截止到2019年6月,短视频行业新安装用户接近1亿,总体月活8.21亿,同比增速32%。短视频月人均时长也超过22小时,同比上涨8.6%。电商平台发力短视频领域,不仅丰富平台内容生态,提高销量外,目前来说很大程度上是在为直播电商做补充。

去年“黑色星期五”购物节期间,跨境电商平台“洋码头”通过抖音达人发布“洋码头黑色星期五”相关主题的短视频进行引流,在2019年11月21号至22号期间迎来了流量新高。

通过站外短视频引流,站内直播的形式,洋码头APP累计开启超过1000场海淘直播,同时在播的直播间超600个。短视频在为直播做预热、引流,补充直播内容和填充用户的碎片化时间发挥着极大的作用。

如今,电商平台打出了“直播+短视频”组合拳。直播、短视频与电商已经不再泾渭分明、各自为营,而是“你中有我,我中有你”,走向融合、踏入同一赛道。

麦壳云移动云商城,为郑州企业提供短视频+商城、短视频直播商城平台搭建开发等服务,帮助企业快速开通短视频商城平台,收割短视频流量红利。短视频带货销售将远超传统模式 新趋势、新风口--短视频营销让产品销售倍增。短视频电商风起,各大平台的争锋,吹响了新战场的号角。


解决方案
更多
服务范围
更多
  • 微信小程序社

    社区团购操作文档1. 网站后台功能设置1.1. 功能设置1.2. 团长管理1.2.1. 团长管理1.2.2. 团长招募1.2.3. 佣金设置1.2.4. 今日推荐1.1. 业绩统计1.2. 佣金提现1.3. 处理订单2. 团长微信小程序端2.1. 申请团长2.2. 团长中心2.2.1. 编辑信息2.2.2. 今日订单2.2.3. 今日收入2.2.4. 今日推荐2.2.5. 我的收益2.2.6. 我的客户2.2.7. 下级团长2.2.8. 数据统计2.2.9. 邀请好友2.2.10. 团长签收订单2.2.11.    团长核销订单--用户到自提点提货3. 自提点模块4. 滚动下单条5. 待提货订阅消息6. 有问必答

  • 小程序中如何

    1、添加一个模块,只要是带链接的模块都可以识别图片二维码重点在于“2”中的设置,步骤1中的模块只要是带链接即可。2、设置图片的链接:“功能”---“下载文件”,将带有二维码的图片上传上去,保存即可3、保存后,预览小程序,点击图片后,图片将可以放大,长按放大后的图片,即可试别图中二维码

  • 小程序功能链

    小程序查找功能链接说明只要能加链接的模块、按钮、文字等都可以使用该功能1、站内链接将按钮/文字设置成为小程序站内的某个页面。我们提供了您需要的一些站内链接您可选择。2、功能链接联系客服功能:目前支付宝和抖音/头条小程序不支持客服功能;点击有客服功能的按钮时可直接和您小程序设置的客服沟通。如何设置微信客服?  如何设置百度客服?  分享页面:支持微信小程序、百度小程序、支付宝小城、抖音/头条小程序;点击有分享功能的按钮时可分享当前页面。下载文件功能:支持微信小程序、百度小程序、支付宝小城、抖音/头条小程序;

  • 申请支付宝A

    申请支付宝App支付步骤1、登陆支付宝商家中心开通“App支付“的应用,按照支付宝的提示提交信息,大约一个工作日后将会审核通过。2、登陆 支付宝开放平台 创建应用--支付能力(如果已有应用可跳过2、3步骤,直接到4中添加功能)3、添加应用信息时:应用类型选择“移动应用”、应用平台选择“全部”4、创建成功后,添加功能---其他---App支付,确认添加。5、审核通过后,支付宝开放平台-- 账号中心 -- 秘钥管理 ----开放平台秘钥,找到您在 4中加过“App支付”功能的应用。接口加签方式:选择“公钥”下载支付宝秘钥生成器,生成秘钥的时候

  • 绑定设置抖音

    绑定抖音/头条小程序如何获取抖音/头条小程序的AppID和AppSecret?小程序开发者平台-开发-小程序KEY如何获取抖音/头条小程序的分享ID?小程序开发者平台-设置-分享设置:可在开发者平台可以设置多个分享,您需要将您自己想要分享的内容弄的分享ID填写到网站后台。

  • 开通支付宝小

    1、登陆账号后,进入小程序应用,进入小程序列表,点击想要开通智能客服的小程序的“查看”(必须与网站后台绑定的小程序为同一个小程序)2、进入后左下角点击“设置”,在“基础设置”中找到“智能客服”点击管理3、在“服务配置”中进入“聊天窗管理”4、您可以添加多个聊天窗口,点击“聊天窗URL”在弹窗中的链接里找到,例如:“tntInstId=Y7k_CEUrscene=SCE00046749”;其中“Y7k_CEUr”是企业唯一标识,“SCE00046749”是聊天窗编码。将这两个参数填写到网站后台即可(您的编码肯定不是我举例中的值,请您一定要填写您自己的,不要填

  • 电脑网站微信

    目录一、申请公众号微信支付(一)情况一、申请新的微信支付商户号1.申请新商户号(二)情况二、绑定已有的微信支付商户号2.登录微信商户平台添加授权3.获取公众号APPID4.登录微信电脑网站后台确认授权二、电脑网站微信支付需满足条件(一)电脑网站必须绑定阿里云备案通过的独立域名(二)对接电脑网站微信支付,需要认证服务号三、电脑网站微信支付在网站后台的设置5.添加支付方式6.设置微信支付商户(MCHID)7.设置公众号身份标识(APPID)8.开发者密码(APPSECRET)9.API秘钥(key)一、申请公众号微信支付微信支付申请分为两种情况:情况一,

  • 手机网站支付

    最新版电脑网站支付宝支付功能申请与配置操作流程已上线。一、 申请支付宝电脑支付电脑网站要使用支付宝支付功能,需要申请支付宝“手机网站支付”端口,位置如图1:点击“立即接入”,进行开通“手机网站支付”功能,如图2:填写具体信息,点击“下一步”,如图3:确认信息正确无误后,点击“已阅读并签署协议”,提交开通功能申请,如图4、5:申请提交成功,需要等待支付宝公司审核通过后,才能对接网站,实现手机网站订单使用支付宝支付方式。功能申请通过后,支付宝后台—产品中心—手机网站支付,查看效果为“已生效”状态,如图6:二

  • 电脑网站支付

    目录一、 申请支付宝电脑支付二、 支付宝支付在网站后台的配置1. 添加支付方式名称2. 获取收款方账号3. 合作者身份(PID)4. 安全校验码(Key)一、 申请支付宝电脑支付电脑网站要使用支付宝支付功能,需要申请支付宝“电脑网站支付”端口,位置如图1:点击“立即接入”,进行开通“电脑网站支付”功能,如图2:填写具体信息,点击“下一步”,如图3:确认信息正确无误后,点击“已阅读并签署协议”,提交开通功能申请,如图4、5:申请提交成功,需要等待支付宝公司审核通过后,才能对接网站,实现电脑网站订单使用支付宝支付方式。

  • 小程序微信支

    小程序微信支付操作流程一、 申请小程序微信支付微信支付申请分为两种情况:情况一,申请新的微信支付商户号;情况二,绑定已有微信支付商户号注意:申请微信支付的小程序账户需要进行微信认证,注册主体为个人的小程序目前暂不支持微信认证,也就是注册主体为个人的小程序不支持申请微信支付。(一) 情况一、申请新的微信支付商户号1. 登录微信小程序后台—微信支付—申请接入,如下图:2. 选择“我还没有微信支付商户号”,点击“申请接入”,选择“注册微信支付商户号”,如下图:申请商户号需1-5天时间,主要流程为:填写申请信息—微信

  • 郑州网站建设

    在做郑州网站建设优化的时候,确定了网站目标关键词后需要在文章内容页面重点布局长尾关键词,这样更有利于网站权重排名的提升,同时长尾关键词的转化率较高,属于精准流量。目标关键词是seo、网站优化,那么长尾关键词就是在seo以及网站优化的基础上进行拓展和延伸,但又不局限于此,只要是符合相关领域的适合做内页优化的关键词便可视为长尾关键词。

麦壳科技

www.meakcms.com

联系电话:0371-22993208

联系邮箱:services@meakcms.com

公司地址:河南省郑州市金水区丰庆路65号




关于我们


郑州麦壳软件科技有限公司,旗下麦壳云建站面向中国中小电商企业,提供网站建设、商城系统、手机网站、微信网站、小程序、智能AI名片、手机APP、企业OA系统开发及运营的专业服务商。

 

提供简单而强大的H5自助建站平台,自2016年成立以来,通过技术和商业模式的创新,业务实现了快速增长。被誉为是行业内最具潜力的开发和服务团队。